当前位置：专业内容 公共流量
对于平台来说接下来的趋势中内容不拼规模化更拼精品内容因为现在没有一个内容首页像当年的四大门户密密麻麻用户也没有足够的耐心在首页挑选内容所以内容需要聚焦需要专业化。
说是在全网寻找其实应该是全社会寻找找大学、研究所、医院等专业的地方寻找。具备一线操盘能力同时具备表达能力的关键意见首脑。
梳理今日头条的生长逻辑前面主要有两个阶段第一阶段是新闻资讯APP与以前门户网站的新闻客户端与百度信息流类似主要解决新闻资讯需求。第二阶段鼎力大举生长头条号开始泛起大量创作者规模足够大有头条号输出内容资讯。
新的趋势是什么？
接下来互联网内容生态将迎来比力大的迭代创作逻辑开始转变这种迭代已经开始一些新的创作者快速崛起一些旧的创作者则加速淘汰。对于内容平台来说也要履历一次迭代。
在整个字节体系也能看出来包罗今日头条、抖音、西瓜视频等产物都在支付很是大的努力招募专业内容创作者字节系在努力跟上这一趋势。
我们单聊下今日头条。
这个看法在之前文章提过这次单独拿出来聊聊因为在我看来对于营销人与内容创作者来说都是很是重要的趋势。
对于创作者是一次新的时机但只属于有真知灼见的人。
关于内容创作者或者MCN接下来需要从流量逻辑转变到内容逻辑如何可连续输出专业内容建设内容品牌而不是降低内容尺度做爆款。爆款不太重要长时间的留在牌桌上越发重要。
从旁观者到实干家
专业内容会越来越受关注所谓专业指的不是垂直小众或者科学是相对与公共来说越发专业的非搬运的有独到看法与真知灼见的内容。
哪怕是做娱乐内容也分专业与非专业。
对于品牌主的内容营销之前文章有提到专业内容不止为品牌带来流量与转化更重要的是以内容IP价值赋能品牌主的品牌调性。所以对于内容营销也越发偏向跨界专业内容。
许多人会担忧垂直领域内容流量池太小不够普通化。我的看法是只有不够普通化的内容没有不够普通化的领域。
好比我们上面举得例子在爆红之前大多已经是资深从业者。
好比我们熟悉的营销行业我小我私家从业十年待过甲方、乙方、social、公关、广告做过文案转型计谋最后成为操盘的项目PM这个行业基本都熟悉了再表达出来也就越发感同身受。
将足够专业硬核的内容分发进公共流量给到公共超预期的内容提升整个互联网内容的专业水平。
所有这些案例都清晰的展示出一个趋势创作者从旁观者到实干家转变。身在一线的人成为专业与公共的相同桥梁向公共流传知识缔造价值。
所以头条正在逐渐成为以头条号为基础的创作者平台但这个还不够需要越发专业化实现从信息到内容的迭代。
那么从平台与生态的角度如何明白专业内容与公共流量？我们以今日头条为例聊聊内容生态的趋势。
第二需要强大的表达能力能把专业的知识向公共输出出来。
前段时间我做今日头条新写作大赛评委说了一句话是：不管你在任何行业从事何种职业能用2000字讲清楚一件事一个看法一种逻辑的人一定比不能的人时机更多。写作是思考工具。
谁人时代创作者通常都是文学青年视频还不盛行能创作的基本只是文字写的是散文小说或者时评、影片、财经等都是以旁观者的姿态创作。
年头我写了《KOL加速淘汰》阅读量意外的蹿升到10万+身在一线的营销人与创作者感同身受的证明晰这一点。
有更强表达能力的实干家将会突入内容创作领域。
内容生态专业化
最后我们站在创作者的角度聊一下如何在接下来的内容生态中建设小我私家品牌。
可是我们也看到一批新的创作者在崛起他们跳出了原有的竞争逻辑在创作新的见识新的内容。众多小我私家IP在短时间内极其快速的蹿红这个现象讲明公共对于新内容的渴求。
直到现在内容形式发生了很大的变化但主流创作者仍然是旁观者。许多创作者的思维没有转变过来但用户的要求越来越高导致供需关系不匹配。
旁观者创作的时代即将成为历史。
在整个内容生态中用户的阈值越来。
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